編者按：盜版給全球數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)帶來了很大沖擊。在我國，近年來隨著相關(guān)法律法規(guī)的完善，音樂產(chǎn)業(yè)自身商業(yè)模式的調(diào)整，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出新的態(tài)勢(shì)。本文作者結(jié)合我國數(shù)字音樂發(fā)展?fàn)顩r，針對(duì)侵權(quán)盜版的現(xiàn)象，提出需要不斷完善版權(quán)制度，規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，同時(shí)積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)界進(jìn)行授權(quán)合作，從而推動(dòng)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。
全球音樂產(chǎn)業(yè)自20世紀(jì)90年代遭遇網(wǎng)絡(luò)傳播的沖擊后，曾在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)面臨盜版橫行、收益縮減和企業(yè)破產(chǎn)等諸多難題。但隨著相關(guān)法律機(jī)制的逐步健全和音樂產(chǎn)業(yè)自身商業(yè)模式的調(diào)整，產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)大有好轉(zhuǎn)。國際唱片協(xié)會(huì)以“點(diǎn)亮新市場(chǎng)”作為2014年協(xié)會(huì)年度報(bào)告的主題，并指出全球主要市場(chǎng)的音樂產(chǎn)業(yè)收益都已恢復(fù)增長(zhǎng)。
然而，我國本土數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)卻尚未呈現(xiàn)如此樂觀的態(tài)勢(shì)，在數(shù)字音樂用戶人數(shù)達(dá)到4.5億，為全球之最時(shí)，產(chǎn)業(yè)整體收入?yún)s不及環(huán)球音樂公司一家收入的1/8，同時(shí)，音樂創(chuàng)作人才斷層、產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一和轉(zhuǎn)型動(dòng)力不足等問題一一呈現(xiàn)。在此背景下，今年10月騰訊與網(wǎng)易在數(shù)字音樂版權(quán)上達(dá)成合作并非偶然，是數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)主體在版權(quán)司法和執(zhí)法日趨從嚴(yán)基礎(chǔ)上的深刻反思和主動(dòng)轉(zhuǎn)型，是國內(nèi)數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的積極事件。原本因數(shù)字音樂侵權(quán)問題陷入糾紛的兩家企業(yè)，開始分享作為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)核心的版權(quán)資源，其中不僅折射出產(chǎn)業(yè)主體自身的反思，更再次證明了版權(quán)制度對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用不可替代。
盜版掣肘產(chǎn)業(yè)發(fā)展
在國內(nèi)數(shù)字音樂平臺(tái)出現(xiàn)初期，不少網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者采取了“盜版且免費(fèi)”的推廣策略，趁著國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)維權(quán)意識(shí)尚未形成，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)司法和執(zhí)法力度尚未強(qiáng)化，通過直接提供盜版數(shù)字音樂或間接提供非法鏈接等方式，以海量的盜版數(shù)字音樂資源贏得用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)廣告收益，我國網(wǎng)絡(luò)用戶將互聯(lián)網(wǎng)視為免費(fèi)獲取資源之地的習(xí)慣也由此根深蒂固。待到唱片公司聯(lián)手打擊盜版，并嘗試通過網(wǎng)絡(luò)提供正版付費(fèi)下載的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)已很難扭轉(zhuǎn)用戶習(xí)慣，國內(nèi)音樂產(chǎn)業(yè)尚未成熟即遭到網(wǎng)絡(luò)盜版重創(chuàng)，音樂產(chǎn)業(yè)跌入了只產(chǎn)“好聲音”難出“好音樂”的怪圈。
相比而言，美國音樂產(chǎn)業(yè)由于有成熟的行業(yè)協(xié)會(huì)，在網(wǎng)絡(luò)盜版出現(xiàn)之初，就通過針對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者甚至網(wǎng)絡(luò)用戶的大規(guī)模訴訟，在免費(fèi)習(xí)慣尚未形成之時(shí)就通過刑事責(zé)任的威懾力構(gòu)建起付費(fèi)機(jī)制。我國本土音樂產(chǎn)業(yè)主體在短期內(nèi)無力對(duì)抗盜版和改變用戶習(xí)慣的情況下，只得自行向網(wǎng)絡(luò)用戶提供免費(fèi)數(shù)字音樂，并自己向唱片公司支付版稅，數(shù)字音樂市場(chǎng)進(jìn)入“正版且免費(fèi)”的時(shí)代，權(quán)利人從網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者那里獲得收益。在這一階段，國內(nèi)的司法和執(zhí)法水平也得到顯著提升，如唱片公司針對(duì)雅虎和百度等互聯(lián)網(wǎng)公司的一系列訴訟，也迫使國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者加快了自身的正版化進(jìn)程。
然而，在此階段，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)又面臨新的問題，即獲得合法音樂版權(quán)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者反而成為了被侵權(quán)的對(duì)象，數(shù)字音樂平臺(tái)出現(xiàn)了劣幣驅(qū)逐良幣的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者多以專有許可的方式獲取數(shù)字音樂內(nèi)容，導(dǎo)致部分曲庫不足的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者試圖通過侵權(quán)的方式獲取他人的數(shù)字音樂內(nèi)容，引發(fā)了愈演愈烈的侵權(quán)訴訟，嚴(yán)重掣肘合法經(jīng)營者建設(shè)數(shù)字音樂平臺(tái)。由此可見，數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的法律糾紛并未因?yàn)檎婊拈_展而停息，只是從權(quán)利人與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者之間轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者內(nèi)部而已。
常態(tài)化版權(quán)糾紛帶來的內(nèi)耗，使得數(shù)字音樂正版化的先行者反而成為業(yè)內(nèi)最大的受害者。例如騰訊QQ音樂是國內(nèi)獲得正版授權(quán)最多的數(shù)字音樂平臺(tái)服務(wù)提供者，反而因被侵權(quán)導(dǎo)致了過高的維權(quán)成本，也致使其不敢投入過多成本到音樂版權(quán)的綜合運(yùn)營上。與此同時(shí)，版權(quán)成本不斷提高，在網(wǎng)絡(luò)用戶付費(fèi)模式無法短期內(nèi)推廣的情況下，僅靠廣告收入已無法負(fù)擔(dān)版稅和數(shù)字音樂平臺(tái)的運(yùn)行成本。國內(nèi)三大數(shù)字音樂平臺(tái)騰訊、阿里和海洋音樂，目前都仍然處在賠本賺吆喝的階段，只能通過其他領(lǐng)域的收入來彌補(bǔ)日益增長(zhǎng)的版權(quán)費(fèi)用。入不敷出的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，也使得數(shù)字音樂平臺(tái)無能力繼續(xù)針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)開發(fā)更多數(shù)字音樂服務(wù)類型，最終受到影響的，仍然是上游權(quán)利人的收益。
嚴(yán)打侵權(quán)規(guī)范市場(chǎng)
“免費(fèi)且盜版”到“免費(fèi)且正版”的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，僅僅實(shí)現(xiàn)的是網(wǎng)絡(luò)用戶層面的正版化，并沒有帶來音樂產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展所需的穩(wěn)定收益。2015年，我國版權(quán)執(zhí)法與司法水平不斷提升，既回應(yīng)產(chǎn)業(yè)界加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、建立自律機(jī)制的長(zhǎng)期呼吁，也為音樂產(chǎn)業(yè)的下一步轉(zhuǎn)型創(chuàng)造了關(guān)鍵的制度環(huán)境。國家版權(quán)局下發(fā)的《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》，明確要求所有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者必須于本年度7月31日前將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，在此期限后如果繼續(xù)傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂作品，國家版權(quán)局將依法從嚴(yán)查處。與此同時(shí)，國家版權(quán)局、國家網(wǎng)信辦、工信部和公安部還啟動(dòng)了打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)2015”專項(xiàng)行動(dòng)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂侵權(quán)問題是其中的首要任務(wù)。
這種先自糾后嚴(yán)查的執(zhí)法方式，針對(duì)的正是網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者相互間的侵權(quán)問題。設(shè)定自查期限，在某種程度上采取了赦免網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者“原罪”的方式，給所有數(shù)字音樂平臺(tái)提供者一個(gè)重新開始的機(jī)會(huì)，使大家在版權(quán)明晰的基礎(chǔ)上展開公平競(jìng)爭(zhēng)，而不再為侵權(quán)糾紛耗費(fèi)成本。在司法領(lǐng)域，近年來法院開始頻繁裁定的訴前禁令和逐步提高的賠償標(biāo)準(zhǔn)，也意味著網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)成本低于許可成本的時(shí)代已一去不復(fù)返。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者而言，試圖免費(fèi)使用或借他人版權(quán)獲益的做法將受到嚴(yán)厲打擊。
業(yè)界合作有序競(jìng)爭(zhēng)
事實(shí)上，在國家版權(quán)局和法院進(jìn)行調(diào)整之前，業(yè)界就呼吁建立行業(yè)協(xié)會(huì)，實(shí)現(xiàn)行業(yè)自律，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的下一步發(fā)展掃清障礙。此次版權(quán)執(zhí)法水平和司法水平的提升，為數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了有力的制度保障。騰訊旗下的QQ音樂與網(wǎng)易旗下的網(wǎng)易云音樂達(dá)成的音樂版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)合作，涉及音樂作品數(shù)量達(dá)到了150萬首，專有許可破冰，使得權(quán)利人、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者和網(wǎng)絡(luò)用戶三方同時(shí)受益。
對(duì)權(quán)利人而言，許可對(duì)象的增加能夠提高版稅收益，最終反哺產(chǎn)業(yè)上游的創(chuàng)作環(huán)節(jié)，幫助解決創(chuàng)作人才斷層的問題。對(duì)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者而言，轉(zhuǎn)授權(quán)的實(shí)現(xiàn)既能幫助減少授權(quán)方的版稅負(fù)擔(dān)，又能顯著降低被授權(quán)方在版權(quán)監(jiān)管日趨從嚴(yán)背景下面臨的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，有效消除了網(wǎng)絡(luò)音樂市場(chǎng)版權(quán)糾紛，使各方將精力集中到提高用戶體驗(yàn)的環(huán)節(jié)上。
以騰訊QQ音樂為例，由于其是最早致力于構(gòu)建正版化的數(shù)字音樂平臺(tái)，所以在免除侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)后能夠?qū)⒏嗑ν度氲綌?shù)字音樂版權(quán)盈利模式的多元化探索中。如今的QQ音樂除擁有廣告收入和會(huì)員付費(fèi)等傳統(tǒng)收益渠道外，還有在線演唱會(huì)、數(shù)字專輯發(fā)行、在線藝人推廣和粉絲經(jīng)濟(jì)等多元化全方位版權(quán)盈利機(jī)制。這種多元化反過來也促使音樂產(chǎn)業(yè)上游的著作權(quán)人樂于將包括版權(quán)運(yùn)營、分銷工作交于騰訊，音樂產(chǎn)業(yè)分工在數(shù)字時(shí)代得到了優(yōu)化和升級(jí)，最終實(shí)現(xiàn)了音樂版權(quán)內(nèi)容效益的最大化。
對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶而言，在這種模式下，不但無需輾轉(zhuǎn)多個(gè)數(shù)字音樂平臺(tái)來獲得自己需要的內(nèi)容，而且能夠以在線的方式獲得更豐富的用戶體驗(yàn)，使數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的便利性和實(shí)時(shí)性優(yōu)勢(shì)在數(shù)字音樂領(lǐng)域得到了最大發(fā)揮。同時(shí)，由于數(shù)字音樂版權(quán)在多平臺(tái)共存的情況，當(dāng)未來需要網(wǎng)絡(luò)用戶全面通過付費(fèi)獲取數(shù)字音樂時(shí)，也不會(huì)出現(xiàn)因特定網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者壟斷作品來源而出現(xiàn)價(jià)格過高的情形。
正如著名歌唱家多明戈所言，無論在任何時(shí)代，版權(quán)都是音樂市場(chǎng)存在的基礎(chǔ)。我國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的每一次轉(zhuǎn)型，都建立在版權(quán)立法、司法和執(zhí)法水平提升的基礎(chǔ)之上。侵權(quán)成本不再低于授權(quán)成本，直接帶來的效果是產(chǎn)業(yè)主體最終放棄以相互侵權(quán)為特征的內(nèi)耗競(jìng)爭(zhēng)方式，轉(zhuǎn)而憑借合法數(shù)字音樂來進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新。（來源：國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)）
